Je suis allée zieuter dans le Guide Antidote à ce propos. Voici ce qu'il dit :
Créations commerciales : italique
En typographie française soignée, on compose en italique les noms de créations commerciales.
Gabrielle porte le parfum Coco Mademoiselle de Chanel.
Coco Mademoiselle est une création commerciale.
Théo avait revêtu son tailleur Petit Prince.
Le Petit Prince est une création commerciale.
Cependant, on omet l’italique pour les noms de produits et de spécialités.
Il m’a croisée dans sa Renault bleu métallique.
La voiture « Renault » est un produit.
Léo est arrivé avec le pouilly-fuissé que je préfère.
Un « pouilly-fuissé » est une spécialité.
Remarque. — Contrairement à un produit plus conventionnel, une création commerciale fait appel à une démarche artistique de la part de son créateur et l’utilité de la création est davantage esthétique que pratique.
Noms commerciaux : casse et nombre
Généralités
Un nom commercial est un nom désignant une société ou une marque de commerce. Il présente les caractéristiques du nom propre, mais également celles du nom commun (notamment, on l’emploie très souvent avec un déterminant : un Frigidaire). On peut de ce fait être tenté de l’employer génériquement, c’est-à-dire comme un nom commun « ordinaire », et de lui appliquer toutes les autres caractéristiques d’un nom commun (minuscule, flexion, etc.). Tant que le nom commercial fait l’objet de protections juridiques, une telle extension est à proscrire.
Majuscule et invariabilité
On met une majuscule aux noms commerciaux. Ils restent invariables, comme tous les noms propres.
une Aspirine, un Brumisateur, un Colt,
du Cutex, un Frigidaire, un Frisbee,
un Klaxon, un Kleenex, une Mobylette, du Plexiglas,
de la Vaseline, du Velcro, un Yo-Yo, etc.
des Air Bag, des Boeing, des BMW,
des Coton-Tige, des Mobylette,
des Valium, des Yo-Yo, etc.
Remarque. — On ne met pas la majuscule aux noms commerciaux qui s’écrivent avec une minuscule initiale (iPhone, iPod, etc.).
Minuscule et variabilité
Si le nom commercial est devenu un nom commun générique — le nom ne fait plus l’objet de protections juridiques ; il tombe dans le domaine public —, alors il prend une minuscule initiale (kérosène, linoléum, prisunic, etc.) et la marque du pluriel (des trampolines), comme les autres noms communs.
